Dica de leitura 2

Olá!

Como foram de carnaval? Difícil voltar à rotina? Ainda bem que a semana já começou no meio, o que facilita nossa ambientação ao escritório.

Com certo atraso venho aqui deixar mais uma dica de leitura. O livro tema deste post é o Relações Públicas Comunitárias. Organizado por Margarida Kunsch e Waldemar Luiz Kunsch, a publicação traz como tema uma visão diferenciada das Relações Públicas e da atuação do profissional de RP.



Assim como da última vez, o livro é composto por uma série de artigos de profissionais e pesquisadores que se relacionam com o tema. Isso quer dizer que a medida que se interessem pelos assuntos apresentados é importante consultar a bibliografia usada por cada autor, com o objetivo de buscar aprofundamento em textos-base.

Destaco a participação da pesquisadora Cicilia Peruzzo, que trabalha com temáticas ligadas à comunicação comunitária. Ela apresenta idéias interessantes, sob a perspectiva crítica, sobre o papel das relações públicas na mediação entre os relacionamentos de indivíduos que pertencem a diferentes classes sociais e, por isso, estão em constante conflito.

Acredito que para muitos de nós, com atuação no mercado desde o início da universidade, o livro, no mínimo, amplia os horizontes para se pensar a atuação em nossa na área. Acredito que é um bom investimento.

Bom, dessa vez é isso!

Abraços a todos e inté,

André Tito

Dica de leitura

E ai turma?

Depois de muito tempo sem escrever (muito mesmo, eihn?), volto a falar com vocês sobre Relações Públicas. Dessa vez a idéia é trazer uma dica de leitura para quem quer saber um pouco mais sobre nossa área, ou reforçar aquilo que viu ao longo desses últimos três anos.

O livro foi organizado pela Margarida Kunsch e traz artigos de diferentes autores, como Valéria Castro e Guilherme Grandi - Avaliação, mensuração e valoração em relações públicas; Roberto Porto Simões – Por uma rede teórica para relações públicas: uma forma abreviada da teoria; Fábio França – A releitura dos conceitos de público pela conceituação lógica; e Cicilia Peruzzo – Relações públicas nos movimentos sociais e nas “comunidades”: princípios, estratégias e atividades.

Como deu para notar, os temas abordados no livro são variados e passam desde questões teóricas até formas de estruturar pensamentos estratégicos que possam ser utilizados na prática.

Fica ai a dica, o.k? Semana que vem vou escrever sobre um outro livro, que também conta com organização da Margarida Kunsch e fala sobre uma vertente não muito explorada na faculdade: as relações públicas comunitárias.

Abraços e inté,

André Tito

Seminario Info Midias Sociais

Gostaria de falar hoje sobre o Seminário Info sobre Mídias Sociais

Como o seminário foi muito extenso postarei um pouco sobre a impresão que tive de cada palestra ou debate aos poucos.

A primeira palestra que ocorreu foi "O que Orkut e Open Social podem fazer pelas empresas" e foi apresentada por Alex Dias do Google Brasil.


Nesta exposição, assim como em várias outras que ocorreram durante o ciclo de debates e palestras, o apresentador ressaltou a importancia de utilizar as redes sociais como forma de monitorar a imagem e reputação das empresas e a partir das informações apresentadas buscar melhorar o produto ou serviço oferecido. Uma característica destacada por Alex é que mídia social "não é broadcasting", ou seja, não podemos impor as informações e percepções que gostariamos que o público tivesse.


Alex mostrou alguns dados sobre comportamento do internauta como:

• 2/3 dos brasileiros já utilizam a internet
  


• Os principais conteúdos acessados são: Assistir vídeos, leituras de blogs e criação de perfil em redes sociais
  


• Ainda são pouco utilizados a assinatura de RSS e a prática de Upload (essa ultima informação foi refutada em outro cilclo)

As redes sociais seriam por excelência lugares onde o usuário pode se expressar, compartilhar e buscar entretenimento e neste espaço vitual é necessário respeitar a velocidade dos usuários, ouvir constatntemente - evoluir e melhorar. Alex afirma ainda que ao se identificar como empresa podemos intimidar os usuário e portanto essa não seria inicialmente a melhor abordagem; porém fingir que não pertence a organização e propagar apenas informações positivas é potencialmente prejudicial além de colocar em dúvida a ética e valores da organização. A proposta seria pelo meu entendimento que ao invés da empresa XWZ falar corporativamente, Pedro que trabalha na XWZ tenha um diálogo sincero, algo muito difícil pois implica em ouvir críticas e assimilá-las.


Entre as ferramentas de mídias sociais apresentadas estão anuncios dirigidos no orkut, skins e aplicativos que tenham relevancia para o ususário; Friend Conector - uma plataforma que traz distintas redes sociais para seu site ao invés de você ir até o google/Facebook (ferramenta simple e gratuita)

Um case de sucesso de Open Social destacado foi o aplicativo da Natura que permite o usuário observar as áreas de desmatamento e se engajar em campanhas de preservação. Esse case demonstrou relevância não apenas para a organização, mast também para o usuário.

Eu acredito que talvez esse seja a maior causa de erros de relacionamento das organizações com os diversos públicos - As empresas querem empurrar goela abaixo seus "produtos de comunicação" ao invés de oferecer o que o público deseja ou precisa.

Continuarei comentando sobre o seminário nos próximos posts.. até lá!

Relações Públicas: Comunicação ou Administração?

Oi gente, como estão? Depois de certo tempo sem escrever, volto ao blog com a seguinte provocação: será que as Relações Públicas estão mais ligadas à Comunicação Social ou à Administração/Marketing? Pergunto isso, pois é algo que tem me deixado pensativo nos últimos dias.

Queria começar o post de hoje dividindo algo que me veio à cabeça no começo do ano. Acho que o nome da nossa profissão poderia mudar, para se chamar Relacionamento com os Públicos. Sei que pode parecer um pouco desnecessário, mas acredito que precisaríamos ser mais óbvios do que somos. Relações Públicas é um termo que, pelo menos em português, traz muitas dúvidas e entendimentos diferenciados daquilo que gostaríamos de transmitir. E entendendo Relacionamento como algo que une pessoas e/ou organizações, acredito que estaríamos, assim, mais ligados à Comunicação.

Às vezes vejo que estamos discutindo questões do cenário econômico mundial, deixando de lado assuntos que, a meu ver, parecem mais interessantes para um bom comunicador. Quais seriam eles? Que tal pensarmos um pouco mais sobre lingüística, uma vez que a utilização das palavras e seus significados é algo que faz parte do nosso dia-a-dia; ou em mais teorias da comunicação, pois entender os modelos vigentes nas organizações pode nos auxiliar a propor mudanças efetivas e mais assertivas?

Não sei vocês, mas tenho medo de que nosso curso e, principalmente, nossa profissão seja cada vez mais vista como um braço do Marketing e uma vertente da Administração. Já pensaram em quantas vezes paramos para entender o humano, entender o que as pessoas pensam e como elas interagem com o mundo? Fazemos isso com menos freqüência do que análises SWOT ou estudo

cases mais ligados à gestão empresarial.
Bom turma, por hoje é isso. Queria deixar uma semente de provocação para que vocês possam, com o tempo, dizer as diferentes opiniões sobre esse tema. Desse modo, poderemos construir um pensamento em conjunto.

Pós Carnaval ..e a vida continua

O carnaval, festa pagã tão disseminada pelo Brasil, está tomado por camarotes de empresas .. camarote Bhrama, lounge Vivo ..entre outros

Na opinião de vocês RPs em desenvolvimento .. esta ação é uma ação de marketing ou de relações públicas? Porquê?

Deixo minha visão: Os camarotes são uma ação de marketing puro, pois o público atingido é em sua enorme maioria composto por artistas e políticos. Forma de ostentar o poder dessas empresas e a capilaridade dentro do meio cultural e político no país.
O público afetado pelas ações da empresa (Comunidade onde se instalam as fábricas, consumidores dos seus produtos, e outros stakeholders em geral), que são em sua aioria foco das ações de relacionamento em relações públicas, não são o público beneficiado pelos dividendos da festa.

Qual a sua opinião??

Crise? Que crise?

Esse blog está muuiito parado ... por isso deixo uma provocação. Hoje ao invés de postar quero saber a opinião de vocês futuros RPs.
Sendo essa crise finaceira mundial decorrencia, em grande parte, de uma crise de confiança nas empresas e na capacidade da população de honrar suas dívidas, como a categoria profissional de Relações públicas pode contribuir efetivamente para abrandar os sinais da crise?

Trote 2009

Ontem foi o dia do trote, muitos bixos pintados, pedindo dinheiro nos faróis e cruzamentos para que todos tomassemos um boa cerveja; dois bixos surfistas; um clima de muita descontração e receptividade tomou conta do local.
Fico feliz com a cooperação dos novos casperianos durante o trote e esperamos que sejam engajados na busca por um curso melhor a cada dia.

Deixo aqui meus parabéns pelo vestibular
Sejam bem vindos à Cásper!